Wees als eerste op de hoogte van het laatste nieuws op het gebied van entertainment, kunst en cultuur.Meld u aan om verhaalwaarschuwingen van Wallace rechtstreeks op uw telefoon te ontvangen.Ik heb er minstens een half dozijn.Anderen in Santa Cruz County, en rondom de grotere Bay Area, kunnen dat aantal gemakkelijk verslaan.De mensen, plaatsen en dingen in het hart van Santa Cruz CountyAls je de stad in de gaten houdt, van Pacific Avenue tot Capitola Village, van de stranden tot de boerenmarkten, dan zie je het Pizza My Heart T-shirt overal.Natuurlijk, als je meetelt, als een soort teken van lokale trots, zul je waarschijnlijk meer Giants-petten of Santa Cruz Skateboards-logo's in het wild vinden;maar op sommige dagen misschien niet.Soms is de 'PMH-T', zoals we het zouden kunnen noemen, de dominante totem van lokalisatie.Het Pizza My Heart T-shirt vertegenwoordigt een van Santa Cruz' grootste marketingtriomfen, een merkstrategie die de groei heeft gestimuleerd van een pizzaketen die 40 jaar geleden begon in Capitola en is uitgegroeid tot 25 locaties in de Bay Area, waaronder drie in Santa Cruz County en één in Monterey.En hoewel het T-shirt enorm succesvol is geweest voor het bedrijf, is het ook een groot pluspunt voor consumenten.Iedereen met een jeuk om een ​​beetje NorCal-liefde te vertegenwoordigen in hun kledingkeuzes, let op: een San Francisco Giants-pet kost je waarschijnlijk $ 40 of meer.Een Santa Cruz Skateboards of "Screaming Hand" T-shirt, dat is ongeveer $ 25.Een Pizza My Heart "klassiek" T-shirt kost je $ 7 - en dat is inclusief een gratis stuk pizza.Aangezien het stuk alleen al ongeveer $ 5 is, zijn de kosten van het shirt in wezen zakgeld.Chuck Hammers, de president van PMH, zei dat zijn bedrijf tussen de 200.000 en 250.000 T-shirts per jaar verkoopt, een verbazingwekkend aantal voor een regionale keten.Niemand weet hoeveel PMH-tees er momenteel in omloop zijn of in totaal zijn verkocht, maar Hammers schat het op ongeveer 3 miljoen."Het blijft maar doorgaan en doorgaan", zei hij."Ik blijf denken, oh, deze [shirts] moeten moe worden.[Mensen] zullen het oude shirt met logo niet voor altijd kopen, maar het blijft gewoon verkopen."Zoals Hammers al aangaf zijn er verschillende soorten PMH T-shirts.De eerste is de 'klassieker', een wit T-shirt met het ovale rode logo van het bedrijf onderstreept met de naam van de locatie waar het shirt werd verkocht: Santa Cruz, Capitola, Redwood City, Blossom Hill, enz.De tweede categorie is het limited-edition overhemd dat verkrijgbaar is in verschillende kleuren met een aantal ontwerpen.Deze worden een paar keer per jaar uitgebracht en als de oplage is uitverkocht, worden het collectors items.De derde is het medewerkers-T-shirt, dat zijn eigen individuele ontwerp heeft.Om er een te krijgen, moet je lid worden van het PMH-team.Elk jaar tijdens de feestdagen krijgen medewerkers een speciaal ontworpen hoodie om het afgelopen jaar te markeren.De T-shirts zijn al 25 jaar een belangrijk onderdeel van de Pizza My Heart-business.Het idee ontstond toen een vriend die een burrito-zaak had, Hammers bezocht in een van zijn pizzeria's.Destijds verkocht Hammers het klassieke T-shirt zoals de meeste restaurants kleding verkopen - als extraatje, tentoongesteld in de winkel, maar niet gebonden aan pizzaverkoop.Volgens Hammers ging het gesprek ongeveer als volgt:De burrito-vriend gebaarde naar het T-shirt aan de muur en zei: "Hoeveel heb je er van verkocht?"Hammers zei: "Oh, misschien ongeveer 10 per jaar.Waarom?"'Ik heb bijna duizend overhemden verkocht,' zei de burrito-man.De pizzaman schamperde: "Kom op, ga hier weg.""Nee, echt waar", zei burrito-man."Ik verkoop het voor $ 10, maar ik gooi er een gratis burrito in."Hammers werkte in kleding in Palo Alto voordat hij in de pizzabusiness kwam.De benadering van zijn vriend was instinctief logisch voor hem.Hij bestelde duizend overhemden en voerde de promotie in, een overhemd van $ 5 en een gratis stuk pizza."We hebben de deal gesloten en boem", zei Hammers in een Zoom-gesprek, terwijl hij met zijn vinger knipte om de nadruk te leggen."We zijn ze zo doorgelopen."Hoewel de klassieke witte T-shirts het belangrijkste product van het bedrijf blijven (beschouw ze als de pepperoni van de T-shirthandel), is het die tweede stijl, de limited-edition shirts, die Pizza My Heart de bewegingsruimte geeft om te spelen met bepaalde motieven en ontwerpen om haar merkidentiteit uit te breiden en te verdiepen.Don Reddin leidt marketing en communicatie bij Pizza My Heart.Hij is de hoofdontwerper van de shirts in beperkte oplage.Hij en Hammers hebben veel tijd en energie gestoken in het nadenken over het merkimago van het bedrijf en hoe dit van toepassing is op de T-shirts.Het centrale idee is om het merk nauw verbonden te houden met de strand- of surfcultuur van Noord-Californië, zelfs als sommige PMH-locaties niet bijzonder dicht bij het strand liggen."Ons algemene gevoel is dat we onszelf vertegenwoordigen als een Californisch surfmerk," zei Reddin, "veel meer in de surfcultuur van de jaren '60, misschien '70: longboard, relaxt, soort vintage, meer Beach Boys soort gevoel.”De typografie en iconografie zijn ontleend aan de oude 'surfclub'-sfeer van de gouden eeuw van het surfen, veel meer dan het agressievere shortboard-tijdperk van de jaren tachtig en later.Veel voorkomende motieven in de ontwerpen zijn een longboard-surfplank in oude stijl.De iconische grizzlybeer van de Californische berenvlag is populair als motief (de Californische berenvlag is niet auteursrechtelijk beschermd, wat gedeeltelijk zijn populariteit als T-shirtsymbool in het algemeen verklaart).Ook de limited edition shirts zijn vaak tijd- en plaatsgebonden.Het jaartal van het ontwerp wordt meestal prominent of subtiel weergegeven.En ook de individuele locaties worden gevierd.Het meest recente ontwerp van een zomershirt is nauwer verbonden met de Bay Area-locaties van PMH dan enig ander ontwerp uit het verleden.De Santa Cruz-shirts hebben bijvoorbeeld een gelijkenis van Pacific Avenue, evenals een scène uit de Steamer Lane-surfbreak.Ze worden verkocht in twee kleuren, hemelsblauw en kastanjebruin.De pandemie zorgde voor een probleem in de gebruikelijke T-shirtbusiness bij PMH.Uitdagingen op het gebied van aanbod hebben het bedrijf doen worstelen om aan de vraag te voldoen."Ik heb de Verenigde Staten bijna leeggeroofd van dat blauw en kastanjebruin," zei Hammers over zijn nieuwe ontwerp, "en het is nog niet eens zomer."Wat niet zo vaak voorkomt op de PMH-T's zijn pizza of harten.De naam van het bedrijf is duidelijk een woordspeling op het oude bluesnummer "Piece of My Heart", maar Hammers en Reddin vonden het altijd te gemakkelijk om op die stijlfiguren te spelen."Ik heb altijd moeite gehad met het gebruik van het hart in Pizza My Heart", zegt Hammers."Ik wilde er gewoon nooit zo schattig mee worden."Maar als Valentijnsdag-release een paar jaar geleden, omarmde een zwart shirt in speciale editie het idee van pizza en harten, maar wikkelde het in een lint om de tatoeage van een ouderwetse zeeman te suggereren.“We dachten, als je Pizza My Heart op je arm zou tatoeëren, hoe zou dat er dan uitzien?”zei Hamers.Reddin wendt zich tot een klein team van grafische ontwerpers en samen, een paar keer per jaar, brainstormen ze over een aantal nieuwe ontwerpen en sturen ze een handvol naar Hammers, die meestal ongeveer de helft leuk vindt.Hammers van zijn kant bezoekt vaak surfwinkels om door de rekken te kijken en de websites van de grote surfmerken te controleren, gewoon om op de hoogte te zijn van de stijlen en motieven die anderen gebruiken.De city-designoverhemden liggen nu in de winkels, naast een nieuw ontwerp met een berenvlag in zwart en het klassieke wit, dat nog steeds goed is voor ongeveer de helft van de T-shirts die de deur uit gaan bij de vestigingen van Pizza My Heart.Het bedrijf moedigt klanten aan om overal ter wereld foto's van zichzelf of anderen met PMH-uitrusting te sturen.Hammers heeft zijn T-shirts in heel Californië gezien, van Tahoe tot Huntington Beach.Eens, tijdens een surftrip naar Costa Rica, zag hij iemand in een restaurant een PMH-T dragen.Natuurlijk moest hij de man benaderen en iets zeggen."De nummer 1 reisbestemming waar ik ze zie, is Disneyland," zei hij.“Toen mijn kinderen wat jonger waren, gingen we wedden op hoeveel Pizza My Heart T-shirts we die dag zouden zien.En we zouden er meestal vier of vijf per dag zien.Pizza My Heart is al vier decennia een pizzeria die ook T-shirts verkoopt.Maar de vraag naar en het volume van de PMH-shirts suggereert dat het misschien net zo goed een T-shirtzaak is die ook pizza verkoopt.Het element dat het bij elkaar houdt, is een culturele draad, geworteld in de surfcultuur van Santa Cruz County, die een relaxte sfeer oproept die miljoenen mensen in Noord-Californië als thuis herkennen."Misschien surft 5% van de wereld echt", zegt Hammers.“Maar 95% wenste dat ze dat wel deden.Dus als je bijvoorbeeld in Los Gatos bent, ben je misschien niet op het strand, maar zou je dat wel willen.En dat is waar we naar op zoek zijn.”Wallace Baine is de City Life-correspondent van Lookout, die zich bezighoudt met kunst, muziek en cultuur, evenals de mensen die Santa Cruz en naburige gemeenschappen doen kloppen.Hij schrijft ook 'The Here & Now', een periodieke column die zijn kijk geeft op het nieuws van de dag - en het nieuws dat u anders zou missen.Ik ben per ongeluk getrouwd met een opvoedingsdeskundige: wat mijn man van het speciaal onderwijs-leraar me leerde over moeder zijnIk ben per ongeluk getrouwd met een opvoedingsdeskundige: wat mijn man van het speciaal onderwijs-leraar me leerde over moeder zijn'We zijn er voor jou': na een tragedie verdubbelt de surfgemeenschap van Santa Cruz de generatie volgende'We zijn er voor jou': na een tragedie verdubbelt de surfgemeenschap van Santa Cruz de generatie volgendeWallace Baine: Hoe Made Fresh Crew zijn artistieke stempel drukt en het visuele landschap van Santa Cruz verfristWallace Baine: Hoe Made Fresh Crew zijn artistieke stempel drukt en het visuele landschap van Santa Cruz verfristWe hebben deze $ 300 'Nespresso voor wiet absoluut niet nodig.'Maar we willen er wel eenWe hebben deze $ 300 'Nespresso voor wiet absoluut niet nodig.'Maar we willen er wel eenAanmelden voor Lookout-nieuwsbrievenOntvang Lookout-nieuwswaarschuwingen, doordeweekse ochtend- en avondoverzichten van de beste lokale verhalen en een wekelijkse lijst met topevenementen rechtstreeks in uw inbox.U kunt af en toe promotionele inhoud ontvangen van de Lookout Local Santa Cruz.